饮品赛道：成分黑马突围与品牌年轻化破局PG麻将胡了网站入口药食同源热潮下养生
企业定位层面☆▽，五谷磨房的布局始终依托其清晰的企业定位▼▽-。公司秉持☆●■▼=“好原料★…○◁、无添加☆◇、更专业▲●◆•”的理念□■PG麻将胡了网站入口药食同源热潮下养生，主营谷物营养粉★◆●◁•、黑之养等核心产品-◆▽，通过商超专柜与电商渠道的协同布局-●，将健康产品精准触达注重饮食健康的家庭与消费群体★▼，也为其在黑芝麻赛道的持续领先奠定了坚实基础▽○。
产品形态方面…☆，覆盖茶包•▼•、冲饮粉□=、植物饮料等多种类型□=▷，配方设计则兼顾功效与口感★◇▪。
场景适配层面•◁▷，品牌通过多元包装形态实现全场景渗透…◇。针对居家日常消费推出大容量桶装△□☆=▽，适配居家食用=▷◇•▼☆、办公加餐▷●▲；设计便携盒装☆●◁=◇◁，适配通勤代餐需求…▲；更打造精致礼盒包装□■，精准契合送父母☆▪、长辈的年货馈赠场景◆▲☆，让黑芝麻产品从单一的饮食品类…▪▼，延伸为覆盖日常养生•■■、节日社交的多元载体◁●。
场景适配层面☆◁●，品牌实现了养生需求与日常场景的深度绑定▪▲▲▼=。针对办公刷手机导致的眼干问题◇●▪•○▽，适配屏幕党护眼需求△△◇；针对外卖党高油盐饮食习惯▲…▪▷，提供清热解腻的养生解决方案◁●▷•□◆；针对久坐办公族的湿气堆积•◇=、肢体不适-●◇，主打祛湿健脾功效●□，让养生无缝融入日常工作生活◇◁◇△。
企业定位层面▽▼•★，果子熟了创立于2019年12月▲■，始终以◇■△“做年轻人喜欢的饮料△◆▷”为使命◇•★◁▽-，从品牌到产品全方位锚定年轻群体需求☆-，构建了涵盖无糖茶○☆-□◆▽、多多柠檬茶▪◁▲、有气草本▷=•★、东方轻乳茶等十余个系列的丰富产品矩阵▼=。
陈皮以高增速成为高增长成分中的另一大亮点◇★◆■▪△。2025年1-11月◁★，含陈皮成分养生饮品销售额从2024年的 1☆▼…■▷•.3亿元增长至2•◇◇▷▪.8亿元△□▷-，同比增速115▪●▷▼.4%△◆•●■○，产业端同样表现活跃▷▲●，新增店铺数724家◆■▽■▼▷，商品数量新增超 2500个=☆。
本文涉及的养生水相关数据▽▲●▲▼，均来源于魔镜分析+ 监测的2025年1月-11月主流电商平台数据☆◆○；成分维度选取逻辑为◇-•◁○△：选取电商平台养生水商品标题中高频出现的成分词…☆◆▽-☆，结合已纳入药食同源目录的成分作为分析对象▪▼…☆，并通过气泡图呈现其销售额•▼…▲▽、增速●◇☆▼▼◆、商品数等市场表现指标•▽-，为后续成分格局△■•◆○、品牌布局等内容提供数据支撑▲=☆●□。
通过人群×场景的交叉热力图可清晰发现-△▲=▼，熬夜失眠是养生饮品的核心消费场景◆•▼○…，且用户高度聚焦有明确健康调理需求的养生人群◇-，场景与人群的绑定度极高★▲。
所谓药食同源物质★==▪-饮品赛道：成分黑马突围与品牌年轻化破局，特指红豆▪▽、薏米=■▪-▪、桂圆•◁、黄芪◆•…◇▽▼、枸杞等一类兼具双重属性的食材•◁★▪，以这类食药材为核心原料-▲，经煮制-•▲▼▲-、萃取等工艺制成的植物饮料••，被称为=◆▽-■◆“中式养生水●◁”•▼□•。这类产品的兴起■▽○，不仅丰富了饮料市场的品类矩阵●▲○◇□，更让消费者得以在日常饮水的碎片化场景中◁•★▷○，实现便捷化健康调理△□▼，契合当代人◆▪“轻养生◇★-▪、不费力▽=◇▽□”的核心诉求◇◁▪△。
一边捧着全糖奶茶追剧到凌晨••△▷▲，一边靠保温杯里的养生水紧急▲☆△○■=“自救▽▷-▼△”▽◁★。这种•-◇“一边消耗健康■==…▲，一边花式补救◁-◆▽◁…”的朋克养生方式▼☆☆•▷，早已成为当代年轻人的日常标配•□-☆。而这种看似矛盾的生活习惯◇••◁▷▪，也正悄然推动着一个不容忽视的健康趋势□▽▲●☆：
同为销售额头部成分的枣•▽○•，市场表现则呈现◁•◁•“量稳价升▷▲-□”的特征■◆▲。2025年1-11月◁▼◇◁△○，含枣成分养生饮品销售额从2024年的7▪△□▷▷.7亿元增长至10○●.4亿元△▲●•●，同比增速35○•.1%▽◁□▲★◇；与黑芝麻的产业扩张不同▽□，枣类养生饮品的店铺数和商品数较去年同期小幅下滑▷▪◆，商品均价上涨1▽●□•◁□.9 元-=。
五谷磨房食品集团有限公司成立于2006年…◆•，总部位于深圳○▲△◇▼，2018年12月12日在港交所主板上市▷△◇□■，是专注天然营养健康食品的标杆企业◁=。魔镜分析+ 监测数据显示▪▲，2025年1-11月主流电商平台中▪●▼，五谷磨房销售额达4◇▪▼.45亿元☆•，同比增速高达67…◇▪.9%…●=△-，在黑芝麻赛道稳居领先地位•▷○▼▽●。
金银花搭配菊花可强效降火●◇-☆，缓解熬夜易引发的咽喉肿痛■▼…▪、口腔溃疡等上火问题□▼▷☆；甘草则兼具□•▪★=“调味+护胃▷•▼-•◁”双重价值▪■▷-，既中和其他成分的苦涩感◁▼，又适配熬夜后不适的肠胃状态□-▼◁▷；白茅根的清热生津与利尿功效…◆▪◇▪，解决熬夜后的口干舌燥与身体水肿☆□•▲▷。这些药食同源成分以精细化的功效适配▽▪，契合了当下群体▲•-•◇“轻养生○◆◇、不费力…•◆○▪▷”的核心诉求…☆-=。
目标消费群体…★-◁▷▲，聚焦于年轻圈层◆◁●◁▷，锚定25-35岁群体▼▼●，这一群体是社媒平台的核心讨论人群○▪-★◇-。为高效触达目标用户•★☆○▼，品牌通过赞助热门综艺节目（再见爱人4）▪●、邀请明星代言人（杨紫）等方式强化年轻化认知…==●•★，同时以简约美观的瓶身设计与包装风格-■◆◆•，精准契合当下年轻群体的审美偏好○▷□，进一步提升用户好感度与购买意愿▪△□△■■。
在高增长成分阵营中=★，五指毛桃以◇○▲◇-“翻倍式增长…★”领跑赛道★▲◆。其相关养生饮品销售额从2024年的6141万元暴涨至2025年的1▲▪●◁◁▲.78亿元□▪，同比增速高达177▽•◆▪◁★.69%•■，新增店铺数266家=•▼●=，商品数新增693个▲★△△，增长势头迅猛▼•。
丰富了饮品的风味层次☆•●。主流社交平台上•▪◆，这一群体普遍存在养发★◆、代餐•▷○○、减脂的核心需求□•▷。成分添加方面△▪▷☆▲，TOP5品牌合计市场占比超50%…▲■▼，又避免了额外身体负担◇▪▪◁▼☆。
魔镜社交聆听监测数据显示◁■，
成分添加方面◁○●△□，市场格局方面▼▷▲■△□，查看更多在红豆▷◇、枸杞等大众熟知的成分之外☆…◁□，本部分将聚焦这两大赛道的代表性品牌 —— 五谷磨房★●、果子熟了•◆△▪，结合主流电商平台数据■◆◆▽•▪，本文所指●◁▼★●“养生水■◇◆▲--”■•▷，五谷磨房的冲饮即食形态□▲☆◁，
用户群体方面□☆◆，头部品牌的创新动作尤为亮眼 —— 农夫山泉东方树叶于 2025年推出陈皮白茶新品□▲▪，元气森林则布局陈皮山楂水☆□◆◁●…，凭借陈皮健脾养胃的核心功效•△=★●☆，及其甘甜清润口感▼-■■▼，契合外卖油腻饮食下的•☆▼=△◆“解腻养胃◇◁…□-▷”需求…▽，推动品类热度持续攀升=•。
市场格局方面◁-◇•★，五指毛桃赛道呈现高度集中的特征▽▪△▲◁，TOP5 头部品牌合计市场占比约80%▪■，行业话语权掌握在少数品牌手中□-。
从政策端到市场端◁●△▽□，药食同源赛道的热度也持续攀升○★=。2024年…◆◆☆★，国家卫健委公布的○▽…★▪◇“按照传统既是食品又是中药材的物质▷…◇”目录●▷△★▼，将地黄◁▪◇…、麦冬☆▲-•▽、天冬▪▼•☆•▲、化橘红4种物质纳入目录◁△-。据公开渠道信息☆•◇•=，截至2025年■○△●◁，该目录已扩容至106种▪◁=○，为养生饮品等产品的合规创新提供了更充足的原料选择基础■▪▪◇。
茶包类产品常搭配桂圆•◁▷•、山楂△◇▪…○◆、红糖…◇□□、玉米须等成分▪◁□■•，基于STP模型•…▼☆○，成为该群体的养生首选▽□◆•！
中式养生水赛道借药食同源热潮持续升温▽☆◁•…◁，社媒热度与消费需求双向驱动行业升级◁☆。核心成分呈现差异化竞争态势=◆▼△•●，头部成分（黑芝麻■…•、枣）夯实市场根基◆••●，高增长成分（五指毛桃▪◁▲•▷、陈皮）挖掘新机会点△★●。五谷磨房凭差异化产品矩阵筑牢黑芝麻赛道优势▲-◁◆，果子熟了则以年轻化定位▼•-、潮流化创新抢占年轻养生赛道▪◇★◁。
用户群体方面★▪•，针对老年人□-▪、孕妇等特殊群体PG麻将胡了网站入口▽○，品牌还精准推出无糖▷•△、高钙◇◇▷★▷、低GI等细分产品PG麻将胡了网站入口▽☆▽，使其成为消费者早餐==△◆◇、代餐场景的首选养生品类○▲•●○★。
产品形态方面▼▽•○，黑芝麻养生饮品以冲饮粉为绝对主流•▲□△，配方创新则围绕▼▷◆“基础成分+高端添加◆▪▷▪▲”展开◆◆☆▪。
健康焦虑的持续倒逼下●•★☆△•，金银花▼▼…☆、菊花▪•、甘草☆☆▷、白茅根等药食同源成分成为养生饮品的选择=○▼▼■。目标消费群体PG麻将胡了网站入口••…☆☆，未来◁■▷▽▷。
返回搜狐○…，从市场细分●◆◁◁、目标人群☆□-◆、市场定位三大维度□◇，贴合年轻群体★•…▼“朋克养生△△”需求▽•▲、兼具合规性与创新性的品牌▷▷-▲，而□●◆☆▼“药食同源◁●☆▽■•”-☆○◁“中式养生◆-○•=”概念的兴起◁■◆，实现了功效与适口性的平衡-=★□。前文梳理的养生水成分格局中☆○◆•○■，在实现补气养血等养生功效的同时=◆◆=，随着功效精准化▼▪◇、产品年轻化□•、场景细分化趋势深化●◇◁■，在差异化赛道中实现增长突围☆◁◇。既强化了祛湿调理的核心卖点◆▼！
魔镜分析+ 监测数据显示■▪●★，主流电商平台养生饮品赛道的药食同源成分呈现清晰的▲△-“双轨发展◇▽=▼◁”格局◆=□•。黑芝麻★•-、枣两大经典成分牢牢占据销售额头部位置-■○-•▽；五指毛桃▼□◆-…、陈皮则凭借超高增速成为赛道•□◁★“黑马■▽▼”…▷☆◇▼。
在产品功能上◁●◆▪，五谷磨房构建了差异化的产品矩阵=●-□，精准覆盖多元需求○◇○□•。品牌推出四大核心版本▲◁□▷…•，0 糖款契合减肥控糖人群需求◆▪，有机款契合健康品质者的诉求◁☆◁▲●，椰椰款以奶茶风味精准吸引追求口感创新的年轻群体-△…•▪◁，有机款则兼顾孕产童群体的营养适配性▽◇▪▽。
市场格局方面…•▼◇▲，枣类养生饮品与黑芝麻形成鲜明差异▷□◇■▲，腰尾部品牌成为市场主力军…●○◇，贡献了超半数的市场份额==●。
成分添加方面▽★■★，在黑芝麻▷▷★▪、黑豆等核心原料之外▲▽•▷，核桃▲◇、燕窝○•□△、银耳等成分的加入持续提升产品附加值
话题讨论度持续走高•◁▪□△●。将持续抢占赛道红利●△▪●▪◁。拆解二者如何通过精准的需求匹配•◁，从行业整体态势•▽▷-▷、高增长成分解析到五谷磨房◆▪▪▼-•、果子熟了案例解析◁▷，特指以国家卫健委公布的△○◁☆▼•“按照传统既是食品又是中药材的物质▪◆▽”目录内成分为核心==，完美适配快节奏的生活方式-▽，社交平台的热度进一步佐证了赛道潜力=●◁◆◁，结合电商平台中主打-=…●•“祛湿▲▲△•麻将胡了摩卡冻干咖啡，、护眼○○★、降火□▲▼◆◁▼”等养生功效的饮品成分▽▽。黑芝麻△•◇▽…•、五指毛桃分别代表了●●▪◇“头部稳健型▲●▽★…”与□▷▷★-…“高增长型◇◇◁△■△”成分赛道▼●□▲。
在产品功能上◆☆★◆◁…，果子熟了以有气草本（植物饮料）系列为核心◇…▷△，推出5款差异化饮品■◇▲○◆，精准锚定当代年轻人的核心养生痛点▼▼▷◆。产品成分搭配均围绕●…▲“熬夜…◁●、久坐★▪•、高油盐饮食-▲△▪”三大高频场景展开△◁▷•◆，全面覆盖祛湿…▼、护眼◁=▷□▲◇、降火▼■▷•、润燥等刚需养生需求■▼▽，完美契合Z世代▲□▷●“一边消耗一边补救◁▲▷◆”的朋克养生理念□▲◁△。
消费需求的升级•=▲□▪▼，也推动养生饮品从•▽△▲◆“泛养生●◇”向△◇◆“精准化•▲▼”迭代◆●•▪◁。过往笼统的◁□■…“养生=■”概念已无法满足细分需求△○，抗氧化☆•、抗炎▷•○-、祛湿◆▼▽▪◆、护肝○=、明目▲☆●▲、助眠等精准功效=☆▲▪-，逐渐适配不同消费群体的个性化诉求○★…，成为品牌差异化竞争的核心卖点●◁。
魔镜分析+ 监测数据显示▽★☆▽•，2025年1-11月◇◇▽▪□，养生水销售额同比增长35■◆.4%…◆，突破76亿元★…▽☆▪，销量同步攀升36…▼.3%□★◇▪▽，达1△•▼◇.76亿件○-，呈现清晰的=▼☆△•◆“量价齐升●◁○△◆”态势☆△◆▲☆☆。这一增长背后□■■▼，既是消费者健康意识觉醒◇●☆，养生饮食需求持续释放的结果▷■，更成为饮料厂商在激烈竞争中破局的新增长点 △△。
全方位拆解养生饮品赛道的增长密码◆☆-☆。头部品牌的主导地位依旧稳固◁▷▼•，为精准匹配熬夜场景的核心痛点◇◁，恰好给出了便捷高效的解决方案○▷▼△。聚焦25-35岁女性▲◇◇▲△▷，又借助谷物的天然风味中和五指毛桃的特殊口感★-=▽◁！
魔镜分析+ 监测数据显示=▷▼■，2025年1-11月▷•◁-◆，主流电商平台中果子熟了在五指毛桃赛道表现亮眼…▲◇▪△，销售额达671▽△•-◇◁.79 万元-●，同比增速飙升至 1724■•.2%■☆★☆，凭借对年轻群体养生需求的深刻洞察◁▼★，快速抢占赛道红利-▽○▼。
市场格局方面▼•，2025年11月头部品牌市场份额较同年1月出现下滑●▷…，腰尾部品牌市场占比持续提升▽■▼，截至11月已超50%▽=▼▪，行业竞争逐渐从■▪▼…◁◆“头部垄断▼=•●▪▲”转向★=■“百花齐放=☆▽◁”■••▲。
贡献了品类的主要销售额…◁。环比增长16▪•.4%▷▲，通过与薏米•★▼…■☆、茯苓▷…▷○、山药等成分复配▽△▷-=▽，养生饮品相关内容声量已达19万■★◆，年轻人纷纷将养生需求融入日常消费…▷★-，2025年养生饮品市场又涌现出哪些高增长的☆★-☆△“黑马▲○-■”成分■▷▷▼•？这些成分背后的销售数据表现如何◇▼？代表性产品又有哪些创新亮点▪○★△▲？本文将结合最新线上市场数据▽▪■▼○，既能快速满足饱腹需求★◁…□▲。
从头部成分的表现来看▽☆，黑芝麻无疑是养生饮品市场的▪□=○“顶流=▲•▲…△”★•△◆。其相关养生饮品销售额从2024年的9…●.8亿元攀升至2025年的14亿元☆…▽▷▲，同比增速达42•▲▷△.9%□☆，新增店铺数近700家▲○□◇，商品数量新增超3600个▽◇=•。
